Nový ligový sponzor ukázal, že český fotbal má ještě hodně práce

Dlouho to vypadalo, že česká nejvyšší fotbalová soutěž začne bez titulárního sponzora. Nakonec ho Miroslav Pelta, předseda FAČR, oznámil minulý týden, jen jediný den před startem první ligy. Jméno nového sponzora vzbudilo veskrze negativní příval emocí a byť název není to nejzásadnější, ukazuje to, v jakém stavu se český fotbal nachází.

Musel to být pro fotbalové činovníky na Strahově nabitý týden. Před startem sezony totiž nejprve FAČR představil nové logo, v němž se nejvyšší soutěž jednak stylizovala do názvu "1iga" a jednak zcela chyběl hlavní sponzor. Vypadalo to, že se Miroslavu Peltovi nepodařilo naplnit sliby, a minimálně na začátku ani žádný velký patron nebude.

Nakonec si ale svazový boss plácl se zástupci internetové firmy ePojištění.cz a doslova pár hodin před startem ligy se muselo vše předělávat. Na první pohled se to zdá být jako dobrá zpráva pro český fotbal, pro který jsou sponzorské příjmy klíčové, ale jistý nesouhlas by možná nakonec neměl být vyjadřován jen při pohledu na novou grafiku, ale rovnou na celou dohodu.

Miroslav Pelta, který se před sezonou vzdal svého většinového podílu a funkce šéfa v Jablonci, aby se mohl maximálně soustředit na svou práci ve FAČR, původně sliboval, že pro ligu sežene čínského sponzora. Očekávalo se, že tak činí i vzhledem k tomu, že by mohli být Číňané ochotní vložit do fotbalu třeba více peněz než české firmy.

Po předčasném konci Synotu, který jako hlavní sponzor fotbal opustil vzhledem k novele zákona o hazardu, po němž se pro něj stal český rybník méně zajímavým, plánoval Miroslav Pelta najít podobně silného partnera. Osmdesát milionů korun, které Synot do fotbalové kasy ročně přiváděl, bylo opravdu slušných.

Když pak Miroslav Pelta představil jako nového sponzora ePojištění.cz, tak všichni doufali, že byť to nakonec zvládl opravdu ještě později než za pět minut dvanáct, sehnal pro první ligu opět alespoň kvalitního partnera, a to v žádném jiném smyslu než tom finančním.

Po všech dalších stránkách se totiž jinak výběr příliš nepovedl. Nový název "ePojištění.cz liga" vypadá i zní špatně. Grafika se opravdu nevyvedla, nejen logo vypadá jako z jiné dekády a pojišťovací byznys nemá s fotbalem jako takovým příliš společného. To všechno by ale šlo - s většími či menšími obtížemi - přejít, kdyby to tzv. stálo za to.

Podle Luďka Mádla z Hospodářských novin to ale dost možná za to všechno nestojí. Podle jeho dobře informovaných zdrojů totiž ePojištění.cz za pozici hlavního sponzora zaplatí maximálně 35 milionů korun ročně. Pokud je tomu skutečně tak, zdá se být tato spolupráce výhodnější hlavně pro "internetového pojišťováka", který získal už v prvních hodinách po zveřejnění kontraktu naprosto masivní pozornost. Na druhou stranu ale také může jen dobře ilustrovat stav českého fotbalu.

Právě odstartovaný ročník je první, v němž se nejvyšší soutěž osamostatnila. Předseda Ligové fotbalové asociace (LFA) Dušan Svoboda, jenž samostatné lize nově šéfuje, má se svými kolegy do budoucna velké plány. Spolu s Miroslavem Peltou chtějí nejvyšší soutěž hlavně zatraktivnit tak, aby k ní přitáhli jednak více fanoušků a jednak více peněz, ať už od sponzorů nebo televizních stanic. Aktuální dohoda s ePojištění.cz však zřejmě naznačuje, že to bude běh na dlouhou trať.

Situace může být jednoduše taková, že tolik peněz jako Synot či dříve Gambrinus už dnes prostě nikdo nenabídl. Byť fotbaloví funkcionáři jistě doufali v odlišné podmínky, těžko si představit, že by zkušený vyjednavač a byznysmen Pelta přistupoval - a ještě v tak poslední chvíli - na o tolik nižší nabídku, kdyby viděl třeba jen minimální manévrovací prostor pro vyjednání lepších podmínek. Jestli byl odhodlán začít ligu bez sponzora, je takový scénář klidně možný; že zkrátka už česká fotbalová liga tolik netáhne.

FAČR i LFA tak čeká v následujících sezonách plno práce jak se zvyšováním atraktivity, tak s obnovováním důvěry v nejvyšší fotbalovou soutěž. Tyto dvě misky jsou velice úzce propojeny a jedno nepůjde bez druhého. Na obnovení důvěry chce systematicky pracovat například nový šéf komise rozhodčích, Polák Michal Listkiewicz, na atraktivitě musejí zapracovat především kluby. Celkově je ale důležité, aby všichni - kluby, ligové vedení, rozhodčí, televize a další - našli společnou řeč a začali jednomyslně kopat za stejný cíl: kvalitní fotbalovou soutěž, na kterou budeme moci být náležitě hrdí, ať už se bude jmenovat jakkoliv.