Nejbohatší kluby Evropy

Špičkové kluby světa pracují každoročně s obrovskými rozpočty, jejichž výše vyvolává u spousty lidí časté kroucení hlavami. Pojďme se tedy podívat na patnáct nejbohatších evropských klubů...

Úvod
Analýzy zabývající se ekonomickou situací předních evropských klubů jsou bohužel kromě několika málo výjimek často založeny nikoliv na pozitivistickém výzkumu, ale na pouhé dojmologii. Údaje, které se v souvislosti s tímto tématem prezentují v tiskovinách či na internetových portálech mnohdy vycházejí pouze z údajů založených na ústních prohlášeních představitelů samotných klubů. Sofistikované výzkumy založené na objektivních datech jsou velmi ojedinělé a rozhodně se nevyskytují v takové míře, jakou by si kolosální fotbalový trh zasloužil. Není se však čemu divit. Validita, neboli stěžejní požadavek kladený na analytické výstupy, je u těchto výzkumů velmi nízká. Všeobecně totiž platí, že sportovní kluby čísla o svém hospodaření neuvádějí a pokud tak činí, tak je nutné přistupovat k nim velmi rezervovaně. Propracované analýzy prezentované auditory z Deloitte LLP případně výstupu žurnalistů z forbes.com jsou do jisté míry výjimkami, díky nimž můžeme alespoň zjednodušeně proniknout do světa fotbalových čísel a neztratit se v nich.

Tato analýza nemá ambice soupeřit s renomovanými odborníky. Jedná se o pouhou kompilaci nemnoha typů dat zabývajících se hospodařením a ekonomickým potenciálem fotbalových klubů. Nelze také od výsledků očekávat korelaci s klubovými rozpočty uvolněnými na přestupy, jelikož ty sami o sobě nic nevypovídají o hospodaření klubu, o jeho bohatství ale pouze dokáží naznačit možnosti majitelů. Celá práce se bude zabývat velmi abstraktním konceptem, jež je pracovně nazván jako "míra bohatství". Jedná se o souhrn objektivních charakteristik popisujících zázemí, hodnotu značky a celkově vystihující ekonomický potenciál.

Výsledkem výzkumu je, krom snahy o určitou klasifikaci, především zjištění, že v souvislosti s bohatstvím fotbalových klubů přestává platit užívané dogma TOP 10 největších hráčů na tomto poli. Na základě výstupů z této předkládané analýzy autor došel k závěru, že mnohem více odpovídající skutečnosti je hovořit již pouze o TOP 5, s určitými vyhlídkami o rozšíření na TOP 6. Za aktuálně platných podmínek lze navíc s jistou dávkou odvahy tvrdit, že minimálně v nejbližších 5letech se žádných zásadních změn nedočkáme.

Metodologie
Hodnota systematického výzkumu je přímo úměrná vhodně aplikované metodologii. Čím kvalitnější a vhodnější data výzkumník na vstupu získá, tím kvalitnější výstupy lze očekávat. V úvodu však bylo zmíněno, že validita výzkumů zkoumajících často neveřejná data musí být logicky snížena. Nejinak tomu je i v tomto případě.

Nejprve je důležité si charakterizovat pojem bohatství, jež je předmětem samotného zkoumání. Pro potřeby této práce jsem stanovil míru bohatství za pomocí těchto proměnných:
- velikost rozpočtu klubu
- příjmy klubu
- potenciální hodnota klubu
- hodnota kádru A- týmu, kterým klub disponuje
- oblíbenost klubu a návštěvnost zápasů.

Není samozřejmě možné dávat rovnítko mezi ukazatel oblíbenosti klubu a např. potencionální hodnotu, proto byly jednotlivým proměnným přidány jisté koeficienty. Fundamentálním vstupem je především potencionální hodnota klubu, jelikož do ní jsou implementovány mnohé ukazatele -hodnota značky, majetnický vztah ke stadionu, dluhy a minulé obchody. (Pozn. 1: data vycházejí z analýzy stránek www.forbes.com) Tato proměnná dostala koeficient 2, což znamená, že výslednou známku, která se pohybovala od 0 do 4 bodů, bylo nutno vynásobit dvakrát.

Příjmy fotbalových klubů jsou také velmi důležitým ukazatelem majícím vliv na celkovou míru bohatstvří, proto jim byl přidělen koeficient 1,5. Škála bodového hodnocení se pohybovala od 1 do 5 , kdy kluby s největšími příjmy dostaly bodů 5. (Pozn. 2: data čerpaná z analýzy firmy Deloitte LLP za rok 2009-2010, ze stránek www.forbes.com a z informací, které autor vyčetl na fotbalových fórech).

Hodnotu kádru autor nepovažuje za zásadní ukazatel vypovídající o míře bohatství klubu, proto této proměnné byl přiřazen koeficient 1. Opět se jednalo o paletu do 5 do 1. Velkým problémem bylo sehnat adekvátní data o hodnotách jednotlivých fotbalistů. Nicméně po zvážení všech možností a vyhodnocení jejich přínosu, autor rozhodl, že bude čerpat z databáze stránek www.transfermarkt.co.uk. Ačkoliv o validitě a objektivitě dat prezentovaných na tomto portálu probíhá neustále mnoho diskuzí a téměř ve všech případech panuje shoda o tom, že částky zmíněné touto stránkou neodpovídají úplně realitě, tak bylo nutno vzít v potaz jejich velkou komplexnost. Autor samozřejmě měl k dispozici i jiná data, především pak z databází národních periodik, nicméně po zhodnocení jejich kvality a především míry komplexnosti přistoupil k sice méně kvalitním, ale zato relativně spravedlivým datům z trnasfermarkt.co.uk.

Oblíbenost klubu a návštěvnost domácích zápasů je proměnná s koeficientem taktéž 1. Dá se samozřejmě polemizovat o tom, zda oblíbenější klub s vyššími návštěvami bude i logicky bohatším. S touto myšlenkou se autor ztotožňuje, je však potřeba uvést, že finance získané touto cestou jsou již započítané v proměnné zabývající se příjmy. Navíc míra korelace mezi počtem fanoušků, resp. návštěvností stadionu a hodnotou resp. mírou bohatství klubu je zkrátka minimální. Klasifikace tentokráte je nastavena na hodnoty od 0 do 4. (Pozn. 3. Data čerpají z analýzy agentury sport-markt, dále z www.transfermarkt.co.uk a údajů z denních tiskovin několika států).

Na závěr bude představena Achillova pata tohoto výzkumu. Rozpočty fotbalových klubů jsou totiž nejméně vadlidní proměnnou, se kterou výzkum operuje. Téměř ve všech případech se jedná o data získaná z neoficiálních zdrojů, především pak z portálů jednotlivých fotbalových klubů. Bylo nashromážděno mnoho dat o rozpočtech, z nichž plno jich odpovídalo realitě a plno nikoliv. Nakonec byla vybrána ta data, která nejvíce odpovídají realitě (ačkoliv o jejich přesnosti se zajisté může dlouho diskutovat). Koeficient této proměnné byl původně stanoven na 2x, nicméně po zvážení a připuštění jisté chybovosti byl snížen na 1,5x. Paleta byla rozsáhlejší, konkrétně postihovala hodnoty od 6 do 1.

Každý z 25nejslavnějších, nejúspěšnějších a největších fotbalových klubů v Evropě byl za pomoci těchto 5 kritérií zhodnocen, obodován a poté jednotlivé výsledky sečteny - tím byla získána výsledná známka. Jednotlivé kluby byly následně seřazeny do žebříčku TOP 15.

Vzhledem k objektivnosti a především porovnatelnosti byly vybrány škály od 1 do 5, od 0 do 4 resp. od 1 do 6. Autor si plně uvědomuje jejich slabinu, kterou představuje jisté stranění největším klubům. Bohužel však rozdíly mezi TOP 5 a zbytkem jsou příliš velké na to, aby bylo možno zcela spravedlivě všechny ohodnotit. Ačkoliv tedy rozdíly mezi posledními kluby jsou na první pohled velmi malé, tak při jejich důslednější analýze a přizpůsobení škál by se zvětšovaly, tím bychom získaly mnohem citlivější rozdělení, které by však na druhou stranu znecitlivělo rozdíly mezi předními místy. Tento postup však autor zavrhl - analýza má za úkol představit ty nejbohatší. Pro všeobecný přehled tedy plně postačí zvolená metodika. Maximální počet bodů je 33,5 bodů, což se rovná zisku vítěze této klasifikace. Procentuelně byla tato bodová hranice rovna stu procentům, čímž se otvírají možnosti pro zajímavější vzájemnou interakci.

Analýza výsledků
Žebříčky zabývající se srovnáváním klubů jsou velmi populární a vždy bývají velmi podnětné pro další diskuzi. FIFA, UEFA, statistici, fotbalové magazíny či národní asociace - ti všichni v jisté míře přistupují ke klasifikaci a pomyslnému třídění za účelem zjistit, kdo je ten nejlepší. TOP 15 nejbohatších evropských klubů jen rozšíří tyto řady.

Nejprve budou představeny kluby, které se do žebříčku nedostaly. Bohužel musel být zvolen výše popsaný metodologický klíč, který nedovolil proniknout mnoha velikánům fotbalové historie do žebříčku. Týká se to především klubům z východu Evropy, které nemají ani jednoho zástupce mezi elitou. Ještě větším překvapením je však absence jakéhokoliv klubu z Ligue 1, méně pak překvapí neúspěch portugalských klubů.

Olympique Marseille, Olympique Lyon a FC Porto by se nacházeli shodně na 16. místě se ziskem 7 bodů, což znamená bohatství na úrovni 20,9% vítěze. Poměrně velká oblíbenost mezi fanoušky charakteristická především pro francouzské kluby a vysoká nominální hodnota kádru Portugalského velkoklubu bohužel na lepší umístění nestačily. Relativně nižší potenciální hodnota klubu v kombinaci s nižšími rozpočty a nižšími příjmy oproti nejbližší konkurenci způsobily, že půl bodová ztráta potřebná pro atakování nejnižší dosažené hranice z TOP 15 zůstala nepřekonána. Na druhou stranu především Olympique Lyon a FC Porto dokazují, že k dosahování obdivuhodných výsledků není zapotřebí disponovat astronomickými rozpočty. U francouzského klubu pak ještě musí přijít zmínka o fantastických úspěších dosahovaných v evropských pohárech - v žebříčku založeném na prize money se nachází před velikány typu Bayern Mnichov, FC Liverpool, Real Madrid či AC Milan.

S mírným odstupem by za touto trojicí následovalo další trio: shodný zisk 6 bodů pro Atlético Madrid, AS Řím a VfB Sttutgart. V jejich neprospěch hraje především nízká potenciální tržní hodnota a oblíbenost u fanoušků. VfB Sttutgart pak vyčníval absolutně nejnižší nominální hodnotou kádru, ačkoliv hodnota klubu samotného je relativně vysoká. AS Řím vzhledem ke své nedávné tíživé finanční situaci, která se samozřejmě promítla i do odhadu potenciální hodnoty klubu, může litovat především nižšího rozpočtu a nižší fanouškovské základny.

15. místo - Tottenham Hotspur FC
7,5 bodu; 22,4% vítěze
Londýnský klub se mezi patnáctku vyvolených dostal především díky velmi vysoké nominální hodnotě hráčského kádru. Rozpočtem, příjmy a především nižší diváckou oblíbeností v celoevropském měřítku se Tottenham nemůže předním týmům zatím rovnat, nicméně do budoucnosti hledí klub a jeho fanoušci s velkým očekáváním. A není pochyb o legitimitě jejich postoje. Kvalita kádru je už dnes na úrovni velkoklubů typu Bayern Mnichov, AC Milan či Liverpool. Se sportovními úspěchy, které se budou pravděpodobně v brzké době dostavovat, budou přibývat fanoušci a tím bude analogicky růst potenciální hodnota klubu. Ve prospěch Tottenhamu také hovoří fakt, že hraje v Premier League, jelikož nejbohatší světová fotbalová liga nabízí klubům velmi zajímavé finanční možnosti. V neprospěch pak hraje větší relativní zadluženost, která je však pro anglické a španělské kluby charakteristická.

Prognóza: Pokud se nezmění filosofie klubu, lze očekávat v příštích letech výrazný posun vzhůru na žebříčku. Sportovní úspěchy přilákají fanoušky, jejichž finance následně zvýší potenciální hodnotu klubu a klubové příjmy. Podmínkou však je udržení stávající kvality hráčského kádru

12. místo (dělené) - Schalke 04, Hamburger SV, Borussia Dortmund
8,5 bodu; 25,4% vítěze
Neměcké trio se dělí o 12. místo a poměrně překvapivě za sebe odsouvá za sebe světové velkokluby, jakými jsou Olympique Lyon či Tottenham Hostpur. Důvod je velmi prozaický - německá soutěž je finančně obdivuhodně zdravá a především velmi atraktivní pro domácí fanoušky. Neuvěřitelný divácký zájem charakteristický pro všechny tři kluby jen zvýrazňuje názory ekonomických odborníků, kteří se o situaci v těchto klubech vyjadřují velmi pochvalně. Hodnota jejich kádrů sice nekoresponduje s jejich oblíbeností, ale příjmy ze sponzorských smluv a příjmy generované v den utkání jsou skutečně vysoké. Nemůže tedy být pochyb o legitimitě jejich postavení. Velmi výhodné sponzorské smlouvy zaručující dostatečné příjmy a především impozantní infrastruktury jsou také jedním z důvodů, proč německé kluby mohou soupeřit s anglickými, španělskými a italskými kolosy.

Prognóza: Velmi zdařile nastavenými ekonomickými mechanismy je dosažen stav, kdy německé kluby téměř 100% využívají svůj potenciál. Nelze tedy očekávat již žádné zásadní změny k lepšímu, ale kluby také nemusí s obavami hledět do budoucna. Především Borussia Dortmund zažívá přelomové období a zatím to vypadá, že chyby z nedávné doby se již opakovat nebudou a klub se úspěšně etabluje mezi fotbalovou smetánku.

11. místo - Juventus FC
12 bodů; 35,8% vítěze
Celosvětově proslulá La Vecchia signora prožívá poměrně smutné období, které rozhodně nekoreluje se slovutnou historií italského celku. Potenciální tržní hodnota týmu se pohybuje na úrovni širší špičky, nicméně velmi nízké příjmy ze zápasů způsobené slabou návštěvností a nižší rozpočet jsou příčinou toho, že Juventus se pohybuje až za hranicí první desítky. 105miliónová investice do nového stadionu a postupné zvyšování nominální hodnoty kádru však vnášejí do řad bíločerných optimismus. Stará dáma se může pochlubit úctyhodnými příjmy z oblasti prodeje vysílacích práv, což je jednou z devíz všech předních italských klubů. Celosvětová divácká popularita je velmi výrazné plus, nicméně nižší návštěvnost domácích zápasů a s tím spojené klubové příjmy ze zápasů srážejí klubový rating. Na druhou stranu za zmínku určitě stojí velmi zdravé hospodaření, které díky silnému a schopnému majiteli vytváří dostatečný základ pro budoucí růst.

Prognóza: Ve středně dlouhém horizontu lze očekávat výrazný posun vpřed. Především od sezóny 2010/11 nově zavedená kolektivní smlouva na prodej vysílacích práv v Serii A by měla být tím odrazovým můstkem nejen pro Juventus, nový stadion také velmi výrazně přispěje zvýšení potenciální tržní hodnoty klubu. Výchozí podmínky jsou tedy pro klub dobré a zbývá je jen potvrdit výkony na hřišti, protože jakákoliv absence v milionářské lize mistrů má velký vliv na míru bohatství.

10. místo - Manchester City FC
13,5 bodů; 40,3% vítěze
Pouze Real Madrid, Chelsea a Barcelona mají nominálně hodnotnější hráčský kádr. To je vskutku impozantní a směrem z Ettihad Stadium je tím vysílán signál, že evropská fotbalová aristokracie by měla pozvolna začít s přípravami iniciačního rituálu pro nového člena. Nic jiného, než-li velké úspěchy se ani čekat nedá. Klubové příjmy sice v současné době zdaleka nedosahují hodnot špičkových evropských velkoklubů, to samé platí i o počtech fanoušků, nicméně s Abu Dhabi United Group v zádech je velký předpoklad, že klubový rating bude stoupat. V současné době právě Manchester City FC a Tottenahm Hotspur jsou jediné týmy potenciálně schopné narušit hegemonii evropských tradičních gigantů.

Prognóza: Nelze očekávat nic jiného, nežli posun vpřed. Mohutné investice do hráčského kádru, jdoucí ruku v ruce s navyšováním rozpočtu a následně nepřímo i potenciální tržní hodnoty týmu, se začínají vyplácet a jediné co v Manchesteru ještě postrádají, jsou adekvátní výsledky ve fotbalové Evropě. S hráčským potenciálem, kterým tým disponuje, se však nedá očekávat nic jiného, než-li velmi výrazné zanechání stopy v milionářské Lize mistrů. S úspěchy přibudou fanoušci, kteří svoji participací budou pozvolna zvyšovat klubový rating.

8. místo (dělené) - Liverpool FC, Inter Milán
17,5 bodů; 52,2% vítěze
Pro jednoho strmý pád, pro druhého vyústění několikaletého progresu. 8. místo je pro klub z Anfield Road zklamání, jinak to ani nazvat nelze. Ohromný propad potencionální hodnoty klubu, který je vyústěním především horších výsledků a na anglické poměry nižší nominální hodnotou hráčů, se prozatím zastavil ještě na 8. místě. Liverpool FC je spící obr, který musí začít přenášet vítězného ducha minulosti i na hřiště. Velmi vysoká celosvětová popularita sice vzhledem k posledním méně vyvedeným sezónám pomalu oslabuje, nicméně příjmy ze vstupného a celkově zápasové příjmy jsou velmi vysoké. Bohužel pro Liverpool, v Premier League se začínají hlásit o slovo kluby jako Manchester City či Tottenham Hotspur, které ještě před několika málo lety nebyly brány jako rovnocenní rivalové užší špičky.

Nerazzurri zažívají v posledních letech jedno z nejúspěšnějších období své dosavadní historie a na míře bohatství to je znát. Potenciální hodnota klubu roste, příjmy se zvyšují a stejně jako u konkurenčního Juventusu, i zde je předpoklad, že vzhledem k uzavření nové kolektivní smlouvy, týkající se vysílacích práv, bude progres i nadále pokračovat. Internazionale prodávají svá vysílací práva společně s Realem Madrid, Barcelonou a AC Milan nejdráže v Evropě a také využívají velkého potenciálu především italského trhu. Velmi vysoká nominální hodnota hráčského kádru, ohromná divácká podpora, jak při zápasech, tak především mezi celoevropským publikem a relativně vysoký rozpočet zajišťují, že v budoucnu můžeme Nerazzurri hledat ještě výše v tabulce. Pro zajímavost Inter Milan je společně s Barcelonou klubem s největším růstem diváckých preferencí a mj. patří mezi elitní pětici týmů v získávání prize money z evropských pohárů.

Prognóza: Pokud Liverpool zachytí nástup klubů z druhé vlny, které byly zmiňovány výše, tak se není třeba budoucnosti obávat. Poměrně vysoká zadluženost překážkou není, jelikož Premier League je soutěží s velkým ekonomickým potenciálem, který dovoluje klubům investovat. Liverpool FC je stálé lákavá značka, která musí být zhodnocována především na hřišti. Bez lepších výsledků přijde postupný propad.

Internazionale se nachází ve zlomovém období, pokud projekt s prodejem vysílacích práv Serie A a především celková vize reorganizace a reformace italského fotbalu splní očekávání, tak není důvod se o postavení v TOP 10 obávat. Kvalitou, fanoušky i financemi tým disponuje, jediné, co špičkové italské kluby ohrožuje, je zoufale nemoderní infrastruktura a s ní spojený určitý regres domácí konkurence. Je však potřeba na tomto místě konstatovat, že milánský velkoklub prožívá nejen ze sportovního hlediska velmi úspěšné období.

7. místo - AC Milán
19 bodů; 56,7% vítěze
Z historického hlediska spíše zklamání, ze současného socio-ekonomického pohledu relativní úspěch. Momentálně nejbohatší a nejhodnotnější italský klub patřil ještě před 5lety do první pětice, v současné době však i 7. místo může být relativně legitimně nazýváno úspěchem. AC Milan je stále jedním z nejhodnotnějších evropských týmů, může se chlubit vynikající diváckou přízní, velkými návštěvami a především nadstandardně vysokými sponzorskými a broadcastingovými smlouvami. Na druhou stranu ale disponuje jedním z nejméně hodnotných kádrů mezi předními kluby a především nízkými příjmy generovanými v souvislosti se samotnými zápasy.

Prognóza: Postavení AC Milan v tabulce je především odrazem domácí ligové soutěže. Platí zde to, co pro nejbližší konkurenci z Milána, resp. Turína - bez dostatečně ekonomicky silné a výsledkově konkurenceschopné Serie A nelze pomýšlet na vyšší příčky. Do budoucna je třeba zanechat výraznější stopu v evropských pohárech a zvýšit nominální hodnotu kádru, Nerazzurri čekají na každé zaváhání při atakování pozice nejbohatšího italského klubu. Velmi dobře propracovaný PR management a z něho plynoucí vysoké počty příznivců jsou však hlavní zbraní Rossoneri v soubojích (nejen) s evropskou konkurencí.

6. místo - Chelsea FC
21 bodů; 62,7% vítěze
Z dlouhodobého hlediska je současné postavení Chelsea FC mezi elitní společností největších evropských klubů velmi překvapivé. Příchod bohatého majitele a jeho velmi úspěšný projekt vytvoření klubu, který bude konkurenceschopný na všech frontách, se postarali o zatím poslední prolomení hegemonie tradičních velkoklubů. Jediné, co londýnskému klubu zatím stále schází k dosažení ještě lepšího umístění, je relativně nižší potenciální tržní hodnota. Gigantický rozpočet, ohromné zápasové a především komerční příjmy, jeden z nejhodnotnějších kádrů ze všech týmů a velmi vysoký počet příznivců jsou však zárukou budoucího nárůstu hodnoty klubu. Za zmínku stojí také úctyhodná bilance v Lize mistrů a s tím spojené prize money - pouze Manchester United se může pyšnit lepšími statistikami v této kategorii.

Prognóza: Chelsea FC je v současnosti jediným opravdu vážným konkurentem první pětice nejbohatších klubů. Mechanismy nastavené novým majitelem navíc přinášejí výsledky jak z ekonomického hlediska, tak především z toho sportovního. V budoucnu nelze očekávat nic jiného, než-li další navyšování potenciální míry bohatství a s tím spojený následný atak ještě vyšších příček v tomto žebříčku.

5. místo - Arsenal FC
24,5 bodů; 73% vítěze
Potenciální hodnota klubu - třetí největší v Evropě, zápasové příjmy - třetí největší v Evropě, prize money z Ligy mistrů - třetí nejvyšší v Evropě, či trade mark Arsenal FC patřící mezi deset nejhodnotnějších sportovních značek. To jsou jedny z charakteristik, které jen dokazují, že jakékoliv pochyby o slovutnosti nejsou na místě. Londýnský velkoklub sice nedisponuje takovým rozpočtem, jako nejužší špička tohoto žebříčku, nicméně vzhledem k výsledkům v ostatních kategoriích je 5. místo naprosto zasloužené.

Prognóza: Mohutnou investici do nového stadionu a charakteristickou týmovou koncepci lze zcela legitimně považovat za klíčové faktory budoucího růstu tržní hodnoty klubu. Výraznější sportovní úspěchy, na které klub již několik let čeká, mohou progres ještě urychlit. Nicméně i pokud se v nejbližší době nedostaví, tak nelze předpokládat jakýkoliv pokles na žebříčku, spíše naopak.

4. místo - FC Bayern Mnichov
25 bodů; 74,6% vítěze
Německý velkoklub se na čtvrté místo dostal především díky velké vyváženosti v dílčích kategoriích. Klub má vysoký rozpočet, vysoké příjmy ( vykazuje dokonce největší příjmy z komerčních aktivit ze všech Evropských klubů), a především ohromnou diváckou podporu jak při zápasech na stadionu, tak i mezi pasivními fanoušky napříč celou Evropou. Jediné, co by mohlo teoreticky být považováno za určitou slabinu, je menší nominální hodnota kádru. Nutno však vyzdvihnout především fakt, že hodnota značky FC Bayern Mnichov je šestá největší na světě. Z toho pak také vyplývá i velmi vysoká potenciální hodnota klubu.

Prognóza: FC Bayern Mnichov je největším a nejbohatším fotbalovým klubem v nejbohatší evropské zemi. Už to samo o sobě dává jisté záruky do budoucna. Pokud ještě připočteme ekonomický potenciál 1. Bundesligy, tak o jakémkoliv výraznějším regresu nemůže být řeč. Nicméně rozdíl oproti pátému místu je velmi nepatrný, proto z krátkodobého hlediska nelze vyloučit mírný pokles. Ze střednědobého hlediska však FC Bayern jistě bude držet svoji pozici v elitní skupině.

2. místo (dělené) - Manchester United FC, FC Barcelona
29,5 bodů; 88% vítěze
Manchester United FC je naprostý fenomén tohoto žebříčku. Jedná se (s velkým přehledem!) o nejhodnotnější sportovní značku světa, potenciálně nejhodnotnější fotbalový klub Evropy (opět s velkým náskokem před druhým) a v neposlední řadě o klub s nejvíce vydělanými penězi za výsledky v Lize mistrů za období 2003-2010. Z ekonomického hlediska klub válcuje konkurenci především na velkém asijském trhu, který se stal základem při zhodnocování obchodní značky. Hovořit v souvislosti s Manchesterem United o výraznějších slabinách v atributech, kterými se zabývá tato práce, je zbytečné, jelikož žádné nejsou.

FC Barcelona zažívá v současnosti dost možná nejúspěšnější období své historie a velmi výrazně se zapisuje do moderních fotbalových dějin. Čistě ekonomická sféra pak analogicky vypadá také impozantně. Katalánský velkoklub dělí od první příčky pouze relativně nižší potenciální hodnota klubu. Ukazatele počtu diváků, výše příjmů, velikosti rozpočtu a nominální hodnoty kádru jsou famózní. Především prvně jmenovaná kategorie stojí za zmínku - nejvyšší návštěvy zápasů a absolutně největší počet fanoušků v Evropě ze všech týmů.

Prognóza: Pokud se naplní předpoklady, vycházející z aktuálních dat, tak se FC Barcelona v blízké budoucnosti na druhém místě osamostatní. Hlavní vliv na tom budou mít především vzrůstající příjmy, které přijdou spolu s uvedením loga na dresu a s tím spojenými PR aktivitami, a také s příjmy z prodeje vysílacích práv, jelikož ve Španělsku, jako jediné větší fotbalové zemi, neexistuje kolektivní smlouva zajišťující rovnoměrnější distribuci peněz. V současné době také nelze očekávat nic jiného, nežli další úspěchy na sportovním poli a tím další navyšování již tak vysokých čísel v kategorii počtu fanoušků. Všechny tyto skutečnosti se podepíší pod vzrůstající potenciální tržní hodnotu klubu.

Manchester United má famózně propracovaný PR management, který zajišťuje velmi vysoké příjmy především na poli komerčních aktivit a v kategorii zápasových příjmů. Nemalá zásluha však musí být přičtena na účet samotné instituce Premier League, která je pro všechny celky ekonomicky velmi zajímavá. Bohužel však výrazný konkurenční boj v domácí soutěži paradoxně způsobí, že v krátkodobém horizontu nejbližší rival - FC Barcelona - zvýší míru svého bohatství a odsune anglický celek na třetí místo.

1. místo - Real Madrid CF
33,5 bodů
Nejbohatším Evropským klubem je s přehledem Real Madrid. Astronomické příjmy z prodeje vysílacích práva, komerčních aktivit a ze zápasů samotných o téměř 10 % převyšují největšího konkurenta z Barcelony. Trade mark oceněný na 240 miliónů dolarů posouvá Real Madrid na třetí místo mezi nejhodnotnějšími sportovními značkami. Potenciální hodnota lehce přesahující miliardu Euro je druhá největší za Manchesterem United. Ohromující jsou také čísla zabývající se diváky; bílý balet se může pochlubit druhým místem v žebříčku TOP 20 nejoblíbenějších Evropských klubů a v počtu návštěvníků zápasů je s malou ztrátou čtvrtý v pořadí. Ani poměrně neúspěšné období ze sportovního hlediska, které klub v posledních letech zažívá, nemůže nic změnit na tom, že Real Madrid CF je továrna aplikující speciální systémový přístup k hospodaření a s velkým umem zhodnocující ohromný potenciál, který si přináší ze své úspěšné historie.

Prognóza: Očekávat z krátkodobého hlediska něco jiného, než-li naprostou dominanci Realu Madrid v oblasti hospodaření, je nereálné. Nejbližší vážný konkurent - FC Barcelona, by musela téměř zdvojnásobit svoji potenciální tržní hodnotu, aby dokázala odsunout velkoklub z hlavního města Španělska na druhou pozici. Tato podmínka je však v nejbližších letech nesplnitelná, takže pokud se bude v tomto žebříčku něco měnit, tak rozhodně to nebude první místo.